【竞技大奖】旅游纪念品为何长了“同一张脸”-评论-齐鲁晚报网

万顺28

2018-10-10

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本应为旅游目的地独一无二的纪念名片,却以同一张脸出现在全国各地旅游景点,同质化低端化甚至地摊化,成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。

新华社记者近期在多地景区采访时发现,木梳、披肩、帽子、手串等成为多数景区的标配型地方特产,更有甚者,一块一模一样的丝帕,在杭州叫杭绣,去了苏州叫苏绣,到了四川成了蜀绣,在河南又称卞绣。 旅游纪念品高度同质化,确实是个普遍问题,甚至有人编段子调侃,到景区买旅游纪念品还不如去义乌,那里应有尽有,义乌人民出去旅游一定没啥意思吧,毕竟纪念品都是从你们那儿拿货的。

旅游纪念品本应是某地特有的或特别著名的产品,富有当地的文化历史内涵,有些纪念品甚至只能在当地才能生产。 然而,当成百上千个景区都在贩卖长了同一张脸的旅游纪念品时,谁还会认为值得购买、值得为到此一游留念?据说有人在四川旅游,竟买到了写有少林寺纪念的特产,如此忽悠手法实在是太低级了。 不同景区销售相同纪念品,从表面看,缘于那些纪念品缺乏创意。

实质上,却是因为景区纪念品以钱为本,而非以景区为本、以游客为本。

为追逐经济利益,他们纷纷通过工厂流水线,大批量生产放之四海而皆准的旅游纪念品,比如被称为绣的手帕,就可以被冠上杭绣苏绣蜀绣卞绣;他们拼命节省成本而粗制滥造,生产出的旅游纪念品质量低劣,价格却畸高,反正购买旅游纪念品只是一锤子买卖,很少有回头客的。

为追逐经济利益,一些景区甚至山寨其他景区的纪念品,当作本地旅游纪念品予以大量生产和销售,加之有关部门对旅游纪念品版权保护不力,对盗版打击不够,更加导致诸多景区所售纪念品大同小异,即使不同景区相隔数千公里,但出售的景区纪念品却不谋而合。 有了强烈的利益驱动,景区旅游纪念品的地方特色、民族特色、文化与历史内涵等,又会有多少景区顾及?旅游纪念品长同一张脸,不仅会让游客产生审美疲劳,且不利于推广各个景区的独特旅游价值。 尤其是同质化、低端化、地摊化的旅游纪念品会大大拉低国人的旅游购物消费。

据统计,旅游购物在欧美国家占旅游业收入的50%到60%,在亚洲发达国家占40%以上,而在我国目前只占28%,国内外游客对旅游商品的满意度可见一斑。 如何让旅游纪念品走出同质化怪圈?各景区要舍得投入人力财力,挖掘地域特色文化,搞旅游商品研发,打造离开本景区就买不到的特色纪念品。 各地相关部门应针对地区文化挖掘、研发文创产品,加大人才培养力度。 文化、版权保护等部门应注重旅游纪念品的知识产权保护,知识产权保护不到位,会影响旅游纪念品研发的积极性,也会拖累文创市场的发展。 (李秀荣)。